La era del crecimiento automático en los viajes terminó. Mientras la industria debate sobre inteligencia artificial y sostenibilidad, una pregunta incómoda quedó flotando en Malta: ¿quién tiene el verdadero derecho a decidir las reglas cuando lo que se administra es sagrado?
Jerry Inzerillo, director ejecutivo de Diriyah Company, con un argumento que me llamó la atención: los destinos que lideren los próximos años serán los de identidad más fuerte, y por eso la cultura y el patrimonio deberían tratarse como infraestructura estratégica y no como un adorno que se suma cuando la planificación ya está hecha
El turismo religioso no necesita esperar un estudio de ObservaTUR ni un observatorio nacional para empezar a medir mejor. La ONU Turismo ya definió qué medir desde 2004, lo aplicó específicamente a peregrinaciones en 2014, y un equipo académico en Brasil mostró en 2025 que se puede hacer con datos públicos. Lo que falta no es la herramienta. Es la decisión de usarla, sabiendo que el resultado puede no ser tan prolijo como el titular de «récord de visitantes».
La lección no es que el turismo religioso esté atrasado en tecnología. Es que la tecnología, sin un marco de gobernanza que la integre y la sostenga en el tiempo, sigue siendo una colección de herramientas sueltas —no un destino verdaderamente inteligente
Para cualquier destino que esté diseñando su estrategia de turismo religioso, la pregunta ya no debería ser solo quién representa al sector público y quién al privado. Debería ser, también, quién se sienta en esa mesa en representación de la fe.
La IA es, hoy, la mejor bodega de información que un profesional del turismo religioso puede tener. Pero una bodega, sin curador, sigue siendo solo un depósito.
Consultor en turismo religioso: qué hace, cuándo contratarlo y qué resultados esperar. Guía para municipios, organismos y agencias que quieren desarrollar su patrimonio de fe.
Plan de turismo religioso para municipios: pasos concretos y herramientas para convertir el patrimonio de fe local en desarrollo turístico real, con un caso práctico en San Fernando del Valle de Catamarca
El peregrino no es un turista convencional. Entender esa diferencia es clave para municipios y agencias que quieren desarrollar el turismo religioso sin cometer el error más frecuente del sector.
Qué es el turismo religioso y cómo funciona es una pregunta que cada vez más municipios, agencias y organismos se hacen. Y con razón: cada año centenas de millones de personas viajan por motivos religiosos o espirituales en todo el mundo, generando un impacto económico que alcanzó los 286 mil millones en 2024. Y sin … Leer más